Perché i "photo dump" sono così popolari? Lo spiega un esperto di comunicazione digitale

Docente senior di comunicazione digitale, Università di Sheffield

Ysabel Gerrard non ha ricevuto in precedenza finanziamenti rilevanti per questo articolo. Ysabel è anche un membro indipendente, non contratto, non retribuito, del comitato consultivo su suicidio e autolesionismo di Meta. Il suo ruolo è quello di consigliare l'azienda come accademico indipendente. Non ha firmato un accordo di non divulgazione (NDA) o un contratto che le impedisca di scrivere su questo argomento (o altri relativi ai servizi Meta) e non ci sono conflitti di interessi o simili qui.

L'Università di Sheffield fornisce finanziamenti come partner fondatore di The Conversation UK.

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È l'estate del 2009. Sei stato in un "campout" con i tuoi compagni di scuola nel giardino sul retro di qualcuno e hai scattato una serie di foto sfocate con la tua fotocamera digitale. Il giorno successivo, tiri fuori il tuo fidato cavo USB e carichi le foto sul tuo laptop, condividendole tutte, senza nemmeno controllarle, su un album Facebook dedicato. I Mi piace e i commenti arrivano a fiumi: il campeggio è completo.

In qualche modo sembra troppo presto perché una tendenza come questa ritorni, ma è successo, e in una nuova forma chiamata “photo dump”. Un dump di foto è l'atto di pubblicare più immagini di un periodo di tempo specifico (di solito un mese o una stagione) o di un evento (come una vacanza) su una piattaforma di social media basata su immagini come Instagram.

Le foto devono essere pubblicate in un ordine apparentemente incoerente ed essere “a basso sforzo” invece di essere ovviamente modificate. I dump delle foto sono generalmente legati insieme da una didascalia disinvolta, poiché il poster dovrebbe offrire poca o nessuna spiegazione del motivo per cui hanno scelto quelle particolari immagini. I dump di foto sono estremamente popolari: anche il software di fotoritocco Adobe ha pubblicato una guida su come utilizzarli per "iniettare un po' di divertimento e autenticità nella tua presenza su Instagram".

Questo articolo fa parte di Quarter Life , una serie su questioni che riguardano noi tra i venti e i trent'anni. Dalle sfide di iniziare una carriera e prendersi cura della propria salute mentale, all'emozione di creare una famiglia, adottare un animale domestico o semplicemente fare amicizia da adulti. Gli articoli di questa serie esplorano le domande e forniscono risposte mentre attraversiamo questo periodo turbolento della vita.

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Instagram ha lanciato la funzione “carosello” all’inizio del 2017, che consente agli utenti di includere fino a dieci immagini in un unico post. Ma i dump di foto non hanno arricchito i nostri feed fino alla fine del 2020. Esistono diverse potenziali spiegazioni per la tendenza dei dump di foto:

Una reazione social alla fatica dei contenuti sponsorizzati su Instagram, dove sembra che ogni altro post ci provi, come dice Vogue: “venderti un siero per il viso o uno spazzolino elettrico o un paio di leggings”.

Durante la pandemia, pochi eventi della nostra vita sembravano degni di un singolo post su Instagram, ispirando gli utenti a celebrare la bellezza nella mondanità.

Molti utenti cercano l’autenticità nell’uso dei social media, data la crescente frustrazione nei confronti della “falsificazione” dei filtri e di altre forme di fotoritocco digitale.

"Dump" implica che le immagini siano state messe insieme a casaccio, ma questo sottovaluta l'artigianalità che va nella post curation su Instagram. Il sociologo Erving Goffman sostiene che non esiste una presentazione di sé accidentale. Tutte le interazioni umane, sia che avvengano tramite i social media o altrove, richiedono un certo livello di abilità e capacità decisionale.

I cambiamenti tecnologici non cancellano le culture esistenti. I rituali sociali alla base delle forme più antiche di fotografia e comunicazione visiva si sono evidentemente fatti strada negli spazi digitali, poiché i dump fotografici si conformano in gran parte alle convenzioni dei classici album fotografici fisici.